The Challenge

台灣位處地震帶，平均每天發生約100次地震，根據研究顯示，台灣地震創傷壓力症候群達13.8%，人們對“地震”，有深刻的集體情感、創傷與記憶。而「921 地震」發生於 1999 年，是台灣傷亡損失最嚴重的天災之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的「921大地震」紀念日，東和鋼鐵都會創作有意義的品牌廣告，向社會展現善意。

The Solution

東和鋼鐵，作為販售耐震鋼鐵的 B2B 品牌，以「耐震」的產品核心，轉換「韌性」的品牌價值。我們必須討論地震，不是為了引起恐懼，而是為了在這個不確定的世界灌注力量與勇氣。

我們重新思考「地震」的意義-突如其來的打擊，在毫無防備時，將我們痛擊，就像人生一樣。因此，我們創造一個新詞:「人生地震」，透過三個不同的真實故事，傳遞三個階段的生命力量。

Lifequake 2019 見證生命的力量

• 失去愛子的母親，再次聽到兒子的心跳，在另一個人身上繼續。故事讓人們看見生命的脆弱，也見證生命無比強大。

Lifequake 2021 傳遞生命的力量

• 終於打進夢想的賽事，卻因疫情暫停，即將畢業的學長把未完的心願，傳球給兄弟。

Lifequake 2023 延續生命的力量

• 近年世界瞬息萬變，許多人都發生人生的重大改變。

影片透過五個真人真事，訴說：「人生出現地震的那天，往往也是人生最重要的一天，因為我們就是在那一天開始，想辦法繼續下去。」

The Results

三隻系列影片，成功地把低關心度的生冷鋼鐵，變成富有人性的品牌，獲得大眾與產業的信賴。

• 品牌知名度  65%--> 79%
• 品牌信賴度 60%--> 82%
• 獲得「台灣企業永續 白金獎」

「人生地震」這個新的名詞，使東和鋼鐵不再只是販賣建材，而是一個在動盪不安的時刻，為社會傳遞生命的韌性與力量的永續品牌。