挑戰​

必勝客近年來力推「Hot台味」，將台灣美食與美式比薩、起司融合，展現國際速食品牌的在地化堅持。分析社群回饋與聲量與銷售表現，證明「Hot台味」是成功且正確的方向，除了在產品上不斷開發創新台灣口味，2022年必勝客更要將此創新能量升級為「逗陣Hot台味」品牌態度與精神，把「台味」伸展台拓展到流行文化當中，期許吸引年輕族群消費者的注意與好感，並擄獲新一代主力消費群。

解決方案

• 「本土」和「音樂」最能創造台灣年輕族群共鳴的要素，必勝客秉持著對台灣在地優秀創作者的支持，與在地人氣饒舌團體合作歌曲、享譽國際的台灣導演製作台味MV，打造「逗陣Hot台味」神曲。
• 透過品牌層次操作，使必勝客品牌跳出產品層次或價格的競爭，讓品牌精神成為吸引消費者的起點，甫以台味產品力，成功替品牌創造社群高聲量、銷量新紀錄。

成果

• 對必勝客的印象從 “Hot台味產品” 提升至 “Hot台味品牌”，成功成為品牌資產 ，且藉由創意表現，深植品牌給人創新的感受。
• 社群正負口碑評價(P/N值) 高達9.8